为了推动营销师职业培训和职业技能鉴定工作的开展，在营销从业人员中推行国家职业资格证书制度，劳动和社会保障部组织专家对《推销员国家职业标准》和《营销师国家职业标准》 (2002年颁布)进行了合并、修订，于2006年颁布了《营销师国家职业标准》 (以下简称《标准》)。根据新《标准》，中国就业培训技术指导中心组织《标准》开发专家，对1999年版的《推销员职业技能培训鉴定教材》和9,005年版的《营销师国家职业资格培训教程》进行了全面修订，重新设计了框架结构，编写完成2006年版的《营销师国家职业资格培训教程》 (以下简称《教程》)。

  《教程》内容突出了“以职业活动为导向， 以职业能力为核心”的指导思想，结合了最新的市场营销理论与实践。结构针对营销师职业活动的领域，按照模块化设计，分营销师基础知识、营销员(国家职业资格五级)、高级营销员(国家职业资格四级)、助理营销师(国家职业资格三级)、营销师(国家职业资格二级)、高级营销师(国家职业资格一级)进行编写。其中， 《营销师基础知识》是各级别营销师的必修部分，不分等级。这部分内容的编写既本着科学、系统、规范、实用的原则，又注意保证知识的广度和深度。专业用语规范，语言简练易懂。其他五个级别均按照《标准》的要求，分别编写不同等级营销师应掌握的专业知识和能力要求，保证了不同等级的实际操作程序的规范统一，使学员所学技能在实际运用中更具有针对性、实用性和可操作性。  

第一章 市场营销基本理念
 第一节 市场与市场营销的含义
  一、市场的内涵
  二、市场的类型及其特征
  三、市场营销的核心概念
 第二节 市场营销管理的实质与任务
  一、市场营销管理的实质
  二、市场营销管理的任务
  三、需求管理的启示
 第三节 市场营销管理哲学
  一、生产观念
  二、产品观念
  三、推销观念
  四、市场营销观念
  五、客户观念